Richard Shotton

Richard Shotton bắt đầu sự nghiệp marketing cách đây hơn 20 năm trước khi sáng lập Astroten - công ty chuyên tư vấn và ứng dụng khoa học hành vi cho các thương hiệu lớn. Tại Astroten, ông hỗ trợ nhiều tập đoàn như Google, Facebook, Sky, BrewDog, Mondelez… áp dụng các nghiên cứu hành vi vào chiến lược truyền thông, cải thiện hiệu quả marketing và tối ưu hành trình khách hàng.

Với những đóng góp chuyên môn, năm 2021 Richard được trao danh hiệu Fellow trọn đời của IPA (Institute of Practitioners in Advertising) và trở thành cộng sự của Moller Institute, Churchill College, Đại học Cambridge, nơi ông tham gia giảng dạy và cố vấn về khoa học hành vi trong kinh doanh. Năm 2023, Richard cùng MichaelAaron Flicker ra mắt podcast “Behavioral Science for Brands”, chia sẻ các góc nhìn thực nghiệm về cách doanh nghiệp có thể dùng khoa học hành vi để tạo tác động mạnh mẽ hơn trong thương hiệu và marketing.

Richard là tác giả của 25 Thiên Hướng Hành Vi Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng và The Illusion of Choice, hai cuốn sách nổi bật giúp lý giải cách khoa học hành vi tác động đến lựa chọn của người tiêu dùng và cách các thương hiệu có thể ứng dụng những nguyên tắc này để thay đổi hành vi thị trường. 25 Thiên Hướng Hành Vi Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng từng được bình chọn là “Sách bán hàng và marketing hay nhất năm” tại Business Book Awards, trở thành sách bán chạy số 1 trên Amazon và đã được dịch ra 16 ngôn ngữ.